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宁缺毋滥。
定位高端。
一直以来,劳力士都秉持着如此理念塑造品牌形象,甚至从选择合作赞助的体育项目也能够看得出来:
高尔夫,网球,赛车,滑雪,帆船,马术等等等等。
这些项目的共同特征就是,具备一定门槛,并且,市场往往伴随着高端、尊贵、优雅或者挑战极限等等标签,整个市场定位和目标群众都非常清晰。
方方面面都能够看得出来,劳力士的定位一直非常明确,代言人的挑选更是苛刻,目前为止网球领域,女子代言人着实不少,但男子代言人却始终只有费德勒一人,品牌和球员之间也可以说是互相成就彼此。
后来,耐克出于年龄和伤病考量,选择没有再和费德勒续约,导致费德勒以十年三亿美元的天价转投优衣库旗下,但劳力士也依旧没有解除他们与费德勒的代言合约,品牌成为费德勒个人形象的重要组成部分。
侧面又再次看出劳力士的市场策略,现在,劳力士旗下男子网球的代言人又增加了一位:
高文!
终于!费德勒不再“孤单”。
汩汩。
汩汩。
也难怪记者们都按耐不住亢奋和激动了,托比亚斯果然是闷声做大事,憋出一个大招,新闻发布会还没有结束,铺天盖地的热议讨论就已经在社交网络之上漫天飞舞,高文和品牌签约的照片更是再次闯入热搜榜。
轰轰烈烈!
浩浩荡荡!
全方位感受高文在华夏大陆掀起的惊涛骇浪,“网球”甚至一度超过出于休赛期的足球和篮球成为近期最热门的运动。
然而,这依旧不是结束,前方,还有一堆采访、行程、活动在等待着高文。
自高文在华夏大陆落地以来,熙熙攘攘的行程就排满了时间表,从第一天开始,一直密集地持续到第二天下午,在超过二十四小时的时间里,行程一个接着一个,热点一波接着一波,人气狂潮完全看不到尽头——
而且,这还是托比亚斯精简再精简、控制再控制、挑选再挑选之后的结果。
上一次掀起如此狂潮的体育巨星(们),恐怕还需要追溯到2011年,那年夏天,皇家马德里抵达华夏踢球,疯狂的行程轰炸根本停不下来,滚滚热浪在亚洲东侧的宽阔大陆之上点燃火焰,以燎原之势席卷开来。
此次,应该是有过之无不及。
整个世界,都在旋转,头晕目眩。
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