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东洋人卫生巾和纸尿裤的品牌进入我国,虽然时间上比宝洁公司晚了一些,但他们也占了一个巧宗。
宝洁公司的卫生巾定位出现了偏差,导致他们的产品一败涂地。
东洋人的品牌进来之后,就学乖了,不会再步宝洁公司的后尘。
宝洁公司进来后,磨刀霍霍,剑指内地最大的品牌——爱晴柔卫生巾和爱秀纸尿裤,结果在和爱秀集团的斗争中却败北,成为一个笑话。
东洋品牌分析了宝洁品牌的失败原因,有效的避开了这些天坑,他们的品牌进来后,并没有大张旗鼓,也没有和爱秀集团正面冲突。
王林对这些国外品牌比较关注,哪些品牌进来了,他心里都有数。
知己知彼,才能百战不殆。
在王林的潜意识里,他从来没有把国内的品牌当成自己的对手。
用一句时髦的话来说,跟王林的爱秀集团比起来,内地那些同行们,我不是针对谁,在座的都是垃圾。
因为不出意外的话,未来几十年间,国内卫生巾和纸尿裤市场,大部分都将被国个品牌占据。
国外的产品,价格昂贵,但就是有人买账。
说别人崇洋媚外也好,说洋品牌广告打得响也好,人家的销量摆在那里,这就是事实。
国内的品牌不争气,没有一个能打的,这能怪谁?
说起来,不管是姨妈巾,还是纸尿裤,技术并不复杂,同样的技术,同样的生产线,生产出来的产品,能有多大区别?
但这两样商品,又和其它产品不同。
一个是用在妇人的隐私之处,一个是用在孩子身上的隐私之处。
一个妇人,一个孩子,是一个家庭特别舍得花钱的地方。
国人宁愿花钱买贵的,买广告上标榜的名牌,以买一个安心放心。
洋品牌都有着几十年甚至上百年的历史沉淀,他们有资金,有手段,有能力,在进入一个新兴市场时,可以用铺天盖地的广告宣传来攻击山头和阵地。
当市民百姓打开电视,看到的广告全是洋品牌,走在街上,目之所及全是洋品牌的广告招牌,别人不记住洋品牌,还能记住什么?
虚荣心?
谁又没有一点点?
一个知名的品牌,管它是哪里的,总会给人一种有保障的感觉。
这也就难怪洋品牌会大行其道。
王林进入这个行业后,就立下了志向,要把爱秀集团旗下的品牌打造成知名品牌,要让每一个爱慕虚荣的人都爱上它!
为了迎合部分崇洋媚外人士的心态,王林倾力打造了另一个品牌“嫣红”。
嫣红,这个来自港台地区的国产品牌,和东洋、欧美的洋品牌一样,可以赢得崇洋媚外人士的喜爱。
港台地区的品牌,和洋品牌一样,在很多人心目中,也是高端和品质的代名词。
做商业的人,没必要去指责别人的心理,别人崇洋也好,媚外也好,不是王林能改变的,他要做的事情,就是通过自己的力量,做好自己的品牌,让大家认可,让他们购买。
国内的卫生巾市场,在王林印象中,直到1995年以后才出现井喷式的爆发现象。
但现在的这个世界,和王林认知中的世界,大体相似,但又有小部分的不同。
东洋的花王品牌,于今年正式在申城成立分公司。
这是花王品牌正式进入我国的元年。
花王会选择申城,一点也不意外。
老人家在申城巡视以后,申城的发展,已经今非昔比。
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